The Rise of Video Content: Wie man visuelles Storytelling für den Erfolg im digitalen Marketing einsetzt

Auf dem Weg ins digitale Zeitalter ist eines ganz klar geworden: Video is King. Der schnelle Aufstieg von Videoinhalten in den letzten Jahren hat die digitale Marketing Landschaft umgestaltet und die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren, verändert. Mit über zwei Milliarden Nutzer:innen auf YouTube, Instagram und Facebook und Plattformen wie TikTok, die nutzergenerierte Video Inhalte revolutionieren, ist Video Content zu einem leistungsstarken Instrument für Storytelling, Engagement und Conversion im digitalen Marketing geworden. Wie können Unternehmen also die Kraft dieses Mediums für ein bestmögliches Ergebnis nutzen? In diesem Blogbeitrag gehen wir der Frage nach, wie man visuelles Storytelling für den Erfolg im digitalen Marketing nutzen kann.

Die Macht des Videos

Bevor wir uns mit den Feinheiten des visuellen Storytellings befassen, ist es wichtig zu verstehen, warum Videoinhalte so wirkungsvoll sind. Gemäss dem Ericsson Mobility Report entfallen derzeit bereits 69 Prozent des gesamten mobilen Datenverkehrs auf Videotraffic. Bis 2027 wird erwartet, dass dieser Anteil auf 79 Prozent ansteigt. Dieser Boom wird durch den unstillbaren Appetit der Verbraucher auf Videoinhalte angeheizt, die ein reichhaltiges, intensives und fesselndes Benutzererlebnis bieten.

Video Content ist ein vielseitiges Medium, das es Marketers ermöglicht, ihre Markengeschichte zu erzählen, Produkte zu präsentieren oder ihr Wertversprechen auf dynamische, ansprechende Weise zu vermitteln. Es fördert ein Gefühl der Authentizität, schafft Vertrauen und bietet eine persönliche Note, die andere Formen von Inhalten oft nicht erreichen können.

So nutzen Sie Video Content für wirkungsvolle Ergebnisse

• Kennen Sie Ihr Publikum: Der erste Schritt zur Erstellung überzeugender Videoinhalte besteht darin, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Wer sind sie? Was wollen oder brauchen sie? Wie interagieren sie mit Ihrer Marke? Wenn Sie Ihre Zielgruppe genau kennen, können Sie ansprechende Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe zum Handeln bewegen.
• Schaffen Sie eine fesselnde Erzählung: Geschichten haben eine einzigartige Kraft, Menschen zu bewegen, und eine gut ausgearbeitete Erzählung kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Nutzen Sie Ihre Videos, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, den Werdegang Ihrer Kunden zu veranschaulichen oder Erfahrungsberichte zu teilen. Denken Sie daran, dass eine Geschichte mit einer sympathischen Figur, einem Problem und einer Lösung Ihr Publikum immer mehr anspricht als ein einfaches Verkaufsgespräch.
• Setzen Sie auf Qualität: Hochwertiger Video Content ist ein unverzichtbarer Faktor für den Erfolg. Mangelnde Qualität kann sich negativ auf Ihre Marke auswirken und dazu führen, dass die Zuschauer abspringen. Wenn Sie in Qualität investieren, geht es nicht nur um die technischen Aspekte des Videos, wie Auflösung und Ton, sondern auch um die Qualität des Drehbuchs, der Erzählung und der Ausführung.
• Nutzen Sie Video-SEO: Videos müssen auffindbar sein. Fügen Sie relevante Schlüsselwörter in Ihre Videotitel, Beschreibungen und Tags ein. Ziehen Sie die Verwendung von Transkripten oder Untertiteln in Betracht, damit Suchmaschinen Ihre Videoinhalte besser verstehen und indexieren können.
• Bewerben Sie Ihre Videos: Die Erstellung überzeugender Videos ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte ist die Werbung dafür. Nutzen Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Kanäle, von sozialen Medien bis hin zu E-Mail-Newslettern, um Ihre Inhalte so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen.
• Analysieren und anpassen: Verwenden Sie schliesslich Analysen, um den Erfolg Ihrer Videoinhalte zu messen. Plattformen bieten nützliche Einblicke, wie zum Beispiel Aufrufe, Betrachtungsdauer, demografische Merkmale des Publikums und mehr. Nutzen Sie diese Daten, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht, und optimieren Sie Ihre Inhaltsstrategie kontinuierlich.

Videoplattformen für digitales Marketing

Marken haben eine Vielzahl von Optionen, wenn es um Videoplattformen geht:

• YouTube: YouTube gilt als der Gigant unter den Videoplattformen und ist ein wichtiger Akteur in jeder Videomarketing-Strategie. Die enorme globale Reichweite in Verbindung mit ausgefeilten Analysen macht es zu einem idealen Medium für ausführliche, anleitende und produktspezifische Videos.
• Facebook und Instagram: Facebook und Instagram bieten ein lebendiges Ökosystem für mundgerechte Videos und Live-Übertragungen und sind wichtige Plattformen für Marken, die eine engere und direktere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen möchten. IGTV, Stories und Reels von Instagram unterstützen zusammen mit dem nativen Videoplayer von Facebook verschiedene Inhalte, Formate und regen das Engagement und die Interaktion der Zuschauer an.
• TikTok: TikTok hat sich durch nutzergenerierte Inhalte schnell zu einer neuen Grösse in der Videomarketing-Landschaft entwickelt. Der Fokus auf kurze, kreative und trendorientierte Videos macht es zu einer ausgezeichneten Wahl für Marken, die ein jüngeres, trendbewusstes Publikum ansprechen wollen.
• LinkedIn: Für Unternehmen mit B2B-Fokus bietet der native Videoplayer von LinkedIn eine hervorragende Möglichkeit, professionelle Inhalte, Branchen Einblicke und Thought-Leadership-Material zu teilen. LinkedIn-Videoanzeigen bieten auch einen gezielten Ansatz, um Fachleute in bestimmten Branchen oder Funktionen zu erreichen.
• Vimeo: Vimeo ist bekannt für seine hochwertigen Inhalte und ein professionelles, werbefreies Seherlebnis und ist eine bevorzugte Plattform für Unternehmen, die Qualität über Quantität stellen. Das Vimeo-Angebot an Video-Tools umfasst auch Video-Hosting, Live-Streaming und Videoanalysen.
• Snapchat: Das Inhaltsmodell von Snapchat spricht Marken an, die eine zwanglose, spontane und persönliche Verbindung zu ihrem Publikum suchen. Die Story-Funktion und die innovativen AR-Filter bieten einzigartige Möglichkeiten für kreatives Storytelling.

Jede dieser Plattformen hat ihre eigenen Stärken, sowie unterschiedliche Reichweiten und demografische Nutzerprofile. Der Schlüssel zu effektivem Video Marketing liegt darin zu verstehen, welche Plattform am besten zu den Zielen Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und der Art der von Ihnen erstellten Inhalte passt.

Für die einzelnen Plattformen gibt es jeweils unterschiedliche Guidelines bezüglich Format, Länge, etc., welche beispielsweise über den Meta Ads Guide oder den LinkedIn Ads Guide leicht zu finden sind.

Ihr Einstieg in Video Content

Mittlerweile gibt es unzählige Schnittprogramme oder auch AI-Tools, welche die Erstellung von Social Media Clips erleichtern. Das Know-how für Plattformen, wie beispielsweise Canva, Lumen5, Adobe Express Beta oder Runway, kann man sich schnell und leicht selbst aneignen, wenn man etwas Zeit investiert.

Ansonsten unterstützt Sie das Kuble Team gerne, sowohl bei kleineren als auch grösseren Projekten. Wir helfen Ihnen bei der Konzeption inklusive Storyboard, Videoschnitt, Animationen und Texten. Für Fragen stehen wir Ihnen jederzeit zur Verfügung!